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Z世代涌入唯品会的背后逻辑,一场消费的变迁

时间:2022-07-17 18:56:08 来源:网络作者: 网络编辑

Z世代,是指1995年到2009年间出生的一代人。这代人从小就在手机、电脑等科技产品带来的信息浪潮中成长,对于新生事物的接受度远远高于老一辈。而且这代年轻人,在消费上和老一辈也有很大的不同。

数据显示,在中国移动网民群体当中,Z世代的占比已经超过了3亿人。Z世代平均每人每月使用移动网络的时长将近175个小时。而这批倾向于在电商平台消费的年轻人,正在成为中国消费的主力。

首先,Z世代的消费能力很强。在200元以上的线上消费能力人群当中,Z世代的占比高达74.5%。在线上消费医院中高层人群占比当中,Z世代的占比更是高达82.3%。

悦己消费是Z世代的重要特征。由于21世纪之后,中国制造业飞速发展,商品供给关系发生了巨变,大多数行业都是供过于求。在这种背景下,Z世代更愿意为自己的个人喜欢和个性化买单。

甚至有人表示:“Z世代在消费上是大手大脚的一群人,只要是自己喜欢的东西,往往不会考虑价格,无论如何也要买到手。”

其实,悦己消费只是Z世代的一方面。另一方面,Z世代也是理性消费的“先锋军”。比如说在网购时,Z世代往往会在多个平台进行比价,选择其中性价比最高的商品。

00后网友小叶表示:“身边的朋友基本上都不会只在一个平台上网购,像我手机上就有天猫、京东、唯品会。天猫商品种类丰富,京东配送很快,唯品会正品低价,退换货方便。”

相关调研数据显示,Z世代购物过程中,最在意的因素就是性价比,而个性化、有创意的商品只排到了第二名。

唯品会近几年的发展,也从侧面证实了这点。作为“暴露年龄”的老牌特卖电商平台,很多人可能会认为唯品会和喜欢追逐潮流的Z世代不搭边,然而事实却是,大量Z世代正在涌入唯品会。

“95后”已经成为唯品会的主要用户群体之一,上个月的年中大促,“95后”对潮玩盲盒尤其青睐,他们在唯品会购买的潮玩同比增长了近8倍。“95后”尤其酷爱小家电,果蔬清洗机来自“95后”的订单同比猛增10倍,超过全年龄群体同比上涨8倍的增速。

从大手大脚到各大平台比价,再到涌入唯品会,Z世代既追求悦己消费,也追求性价比消费,并且变得愈发理性。在这种情况下,唯品会等折扣零售正在迎来春天,蜕变已经悄无声息地开始了。

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标签: 唯品会  
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