全球知名餐饮品牌麦当劳在过去一年中,客流量和营业额双双激增。麦当劳继续从2020年初冠病疫情大爆发所遭受的巨大打击中反弹。
麦当劳的客户源源不绝。客源不是它所担心的。麦当劳目前所面临的挑战,是如何在人力短缺的情况下应付堂食客户、继续派送服务以及维持得来速的客户。麦当劳将如何应对这种顺风夹杂逆风的局面,将会是投资者和分析师所关注的焦点。
麦当劳于明天(1月27日)开市前发布去年第四季业绩之前,我们先来看看麦当劳的各个挑战。
麦当劳管理层在截至9月30日的第三季业绩报告中表示,同店销售额同比增长了12.7%。当疫情导致人们过去两年较少踏出家门的情况下,这种增长是突出的。麦当劳不仅销售额比2020年增加,也比2019年同期高出10.2%。
麦当劳总裁兼首席执行官肯普钦斯基(Chris Kempczinski)在之前发布第三季度的业绩时说:“麦当劳面临的更大问题是:工人难找。因此,餐厅人员不足,连带造成麦当劳的营业时间减短,送餐服务的速度也延长了。尽管麦当劳已经增加工资10%到15%,但问题仍然存在。”
随着美国工人工资攀升,麦当劳已经在去年提高各个项目的售价。而今年成本的问题依旧挥之不去,汉堡包起价的可能性很大。投资者都希望明天麦当劳管理层能够提供一些线索。
此时,华尔街分析师普遍预测,麦当劳第四季度的营业额将达到60亿4000万美元,每股盈利为2.34美元。如果该公司能够达到这些预测,就说明这两者分别取得同比13.6%和37.6%的增长。
根据去年发布的一系列业绩,麦当劳没有让股东失望过。第二季度和第三季度的营业额和盈利增长率,都成功超出分析师预测共识。因此,市场现在也对麦当劳的第四季度有所期待,希望它能继续拿出出色的业绩,即使在奥密克戎的阴影笼罩下,超越冠病疫情之前的表现。
从股价方面来看,麦当劳继续以强劲的回报来回馈它的投资者。自去年初以来,这个快餐王的股价已经上涨了24.6%,而且前景看起来也还会继续很强劲。在货币政策收紧的大环境下,市场也逐渐把投资焦点从增长型股转向价值股。
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