以旅游品牌带动文旅产业高质量发展

巴中市恩阳区以旅游品牌带动文旅产业高质量发展。

一是形成多元品牌矩阵。围绕“千年米仓道·早晚恩阳河”地域文化特色，塑铸“年在恩阳”米仓古道传统“年”文化旅游IP;依托6公里恩阳河道，打造大型情境式夜游剧目《恩阳船说》，上演恩义、恩爱、恩典传奇故事，重现千年水码头繁华盛景;以登科山为载体，修建迎恩书院、登科楼等景点，融入《金榜题名时》沉浸式情境剧，建成300余亩登科文旅融合示范园;实施老旧小区改造，引入“恩阳古镇·陕西袁家村”模式，打造“米仓老味道”特色美食街区，集聚全国各地餐饮名品和特色小吃86家;建设500米龙舟赛标准赛道4条、亲水步道4公里，建设龙舟公园，举办“划遍四川”龙舟赛及恩阳节会赛事;借势“巴山民宿”品牌，培育“巴山民宿”10家，形成田园采摘、农事和民宿体验乡村旅游特色。

二是强化特色品牌运用。积极对接国家和省、市、区主流媒体8家，并在微信朋友圈、小红书、抖音等自媒体平台推送，同时强化与重庆、成都、陕西等外地旅行社合作，有重点、分层次地开拓旅游市场，形成“线上线下”恩阳文旅品牌立体宣传营销格局;突出春节、端午节、中秋节、国庆、农民丰收节等节庆主题，重点开展“年在恩阳”、文昌会、油菜花艺术节、龙舟赛等文旅活动，并持续提档升级、常态化演出《恩阳船说》，打造夜间经济消费集聚区，推动文旅消费扩面升级;实行重大活动1名区级领导牵头、8个重点部门参与、相关部门配合的“1+8+N”工作联动机制，在优化旅游线路、完善标识标牌、补齐硬件短板、开展志愿服务中通力协作，确保品牌作用发挥规范高效。

三是刷新文旅品牌价值。以文为魂、以水为脉、以山为魄，实施重点文旅项目，建设特色各异的精品景点和小品景观，推进“十园六院”“城市十大片区”建设，提升旅游新城颜值、气质，形成“产业强区、营城聚人”新引擎。新品牌带动一批新就业，围绕餐饮、住宿、购物、品茗、摄影、儿童游乐等业态，以出租、出让、转包、入股等资产流转形式参与恩阳古镇实体经营的原住民达60余户，登科山、米仓老味道食坊街、龙舟公园、市民广场、万寿养生谷、田园恩阳等景区景点新增就业达1200余人。文旅品牌引爆文旅康养产业发展，全区旅游综合收入2021年达31.15亿元，2022年春节达2.21亿元，春节期间主要景点日营收1万元以上商户达62家，占开业商户的85%，户均增收超去年同期的1.2倍，创历史新高。